Ai-je droit à un droit avec la MSA ?
La MSA, la sécurité sociale agricole, souhaite jouer pleinement son rôle d’amortisseur social du monde rural, en pleine crise sanitaire et face à la crise économique. Pour ce faire, elle a lancé une campagne de communication sur le recours aux droits. L’enjeu est crucial : plus de 30% du public de la MSA méconnaît ses droits. Nombreux sont ceux à ne pas souhaiter en bénéficier ou à penser ne pas avoir de droits.
Pour la MSA, l’agence a décliné graphiquement et éditorialement, une campagne en 4 temps pour interpeller le public et favoriser une prise de conscience en faveur de l’universalité des droits sociaux.
La gamme colorée utilisée, issue du spectre RVB, agit comme un appel visuel et fait ressortir l’information. Le recours aux aplats colorés, dont la forme évoque des bulles de discussion, valorise le message traité sous forme de question/réponse.
La campagne se décline aussi en direction de publics précis, les jeunes, les familles, les demandeurs d’emplois, afin de souligner que des droits nous accompagnent, à chaque étape de la vie.