La Maison de la Diversité : premier habitat inclusif en France destiné aux seniors LGBTI+

— Les Audacieuses et les Audacieux

L’enjeu

En France, l’isolement social renforcé et les discriminations vécues par les seniors LGBTI+ ou vivant avec le VIH restent une réalité largement invisible et absente du débat public. Pour y répondre, l’association Les Audacieuses et les Audacieux a initié un projet pionnier : la Maison de la Diversité, premier habitat inclusif, participatif destiné à ce public spécifique, inauguré au cœur de la Croix-Rousse, en octobre 2025. L’enjeu pour cette structure associative était triple. Il s’agissait d’une part d’asseoir la notoriété de ce lieu de vie unique à l’échelle locale, régionale et nationale ; d’autre part d’inscrire durablement la question du vieillissement des personnes queers à l’agenda politique ; et enfin de marquer les esprits lors de l’inauguration afin de poser les fondations d’un modèle solidaire reproductible partout en France.

Notre réponse

Les équipes de l’agence se sont engagées dans le cadre d’un mécénat de compétences, mobilisant l’ensemble de nos forces créatives, des directeurs conseils aux graphistes, en passant par les directeurs artistiques et les chefs de projets. Cette collaboration étroite a permis de concevoir la stratégie globale et de déployer une campagne de communication 360° adossée à un plan média ciblé. Pour l’agence, ce projet résonne profondément avec sa raison d’être : mettre l’audace et la force du design graphique au service de causes d’utilité publique et de la lutte pour les droits fondamentaux.
L’agence a pris le parti d’une campagne éditoriale à fort impact visuel pour bousculer les consciences et générer de l’engagement. La ligne graphique repose sur des visuels épurés où s’affichent des accroches puissantes, rythmées et inattendues, conçues pour surprendre et rester en mémoire. Pour accrocher instantanément le regard dans l’espace public, ces messages sont portés par des fonds en dégradés aux couleurs vives, directement inspirés des drapeaux de la communauté LGBTI+. À travers des slogans marquants l’agence a su donner un visage humain, fier et bienveillant à cette révolution de l’habitat inclusif.