ICOPE Monitor : une campagne nationale au service de l’autonomie des séniors pour la CNAV

— CNAV

L’enjeu

Dans un contexte où la question de l’autonomie prend une place croissante, la prévention apparaît comme un levier essentiel pour accompagner les parcours de vie des retraités. Pourtant, cette démarche reste encore peu ancrée dans les pratiques, en particulier lorsqu’elle repose sur des outils numériques. À travers le programme ICOPE et l’application ICOPE Monitor, la CNAV ambitionne de rendre l’auto-évaluation de la forme physique et cognitive accessible au plus grand nombre, afin de favoriser une détection précoce des fragilités. L’enjeu consistait donc à faire émerger cette solution à l’échelle nationale, auprès des seniors, tout en transformant un sujet de santé publique en une démarche simple, rassurante et valorisante pour la cible.

Notre réponse

Un positionnement pour rendre la prévention accessible
Pour répondre à cet enjeu, 4août a accompagné la CNAV dans la définition du positionnement d’ICOPE Monitor et dans la conception d’une campagne nationale visant à rendre la prévention désirable, compréhensible et accessible. Il ne s’agissait pas uniquement de faire connaître une application, mais bien d’installer un nouveau réflexe : consacrer régulièrement quelques minutes à l’auto-évaluation de sa santé pour mieux préserver son autonomie dans la durée. L’agence a ainsi construit un territoire narratif positif et ouvert, en rupture avec les discours anxiogènes ou trop médicalisés. La signature « Parce que l’âge, c’est dans la tête… mais pas que ! » articule perception subjective du vieillissement et réalité physiologique, tout en rappelant que chacun peut agir sur sa forme grâce à des gestes simples et réguliers

Une campagne nationale pour installer de nouveaux usages
Ce positionnement prend corps dans un univers visuel lumineux et épuré, pensé pour rassurer et accompagner des publics parfois éloignés des usages numériques. L’esthétique, volontairement claire et lisible, valorise les bénéfices concrets de l’auto-évaluation plutôt que la contrainte, afin de faciliter l’appropriation du programme ICOPE Monitor. Déployée à l’échelle nationale, la campagne repose sur un dispositif multicanal associant TV segmentée, pré-roll radio, display et DOOH dans les pharmacies et centres médicaux. Cette présence ciblée dans les médias et les lieux de santé contribue à installer progressivement une culture de la prévention, fondée sur l’autonomie et la confiance des séniors vis-à-vis du dispositif. En accompagnant la CNAV, 4août met la communication au service du bien vieillir et de l’intérêt général.